“新奔腾",已踏上康庄大道 | 2020懂车观察

摘要:北京时间20200325关于【“新奔腾",已踏上康庄大道 | 2020懂车观察】的具体情况和说明,让www.majiangpipi.com.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

向您推荐
继续播放

新奔腾,将和大时代共进退

进入2020年,受到疫情影响,让已历经2019车市寒冬的汽车市场充满了变数,但唯一确定就是加速了汽车行业的洗牌。

从最近乘联会统计的数据显示,月份国内狭义乘用车市场销量为25万辆,同比下降78.7%,环比下降85.4%;1-2月累计销量196.9万辆,同比下降41%。虽然这期间有春节假期等一系列的因素影响,但车市寒冬的延续已是不争的事实。

尽管有部分人认为当疫情过去之后,各行各业都会出现一波报复性消费,但《懂车之道》认为,这股消费热潮在汽车行业会出现,但影响不会特别大。不同于2003年非典后汽车市场的井喷式爆发,在2003年至2019年这十几年期间,中国的车市发展可谓是发生了翻天覆地的变化,2003年与2019年我国的人均汽车拥有量都不在一个级别里,所以在2020年的疫情过去之后,消费者对于汽车的购买理应会继续相对理性。

不仅如此,在近期发布的《2020新冠疫情中国汽车消费洞察报告》显示,疫情对用户品牌选择属于弱影响因子,性价比高的产品始终是消费者的首选。81%的用户认为产品足够优秀、满足用户需求是选购车型的主要因素,那么也就是说符合消费者口味的产品显得尤为重要。

在此大环境下,“新”一汽奔腾所展现的产品力似乎就很好的满足了大部分消费者的需求。

更“年轻”的一汽奔腾

隶属一汽系的中国品牌,身为老国企,总是让人颇为关注,使命要更为重一些。

自从从2018年10月发布“新奔腾”品牌发展战略以及全新“世界之窗”LOGO以来,奔腾便致力于成为“物联网汽车创领者”品牌。可以说从以往的“尊严若神”、“ 直言正色”的传统企业,摇身一变成为了“斜杠青年”,既能严肃也能娱乐,成立一年多以来经过一波又一波的营销推广以及产品投放,使得这个品牌走向了年轻人的世界,也让品牌更具年轻化。

比如用直升机进行空投翻滚试验来验证奔腾X40的安全性、奔腾T77拉动坦克、奔腾T77签约热门综艺《奔跑吧》第三季、邀请“中国机长”扮演者张涵予代言旗舰车型奔腾T99等。《懂车之道》认为这些营销方式不仅具备极佳话题性,还更能吸引年轻消费者的眼球,极大的提高了一汽奔腾在年轻消费者心目中的存在感,让更多的人愿意去了解这个品牌。

不仅如此,开创了新奔腾物联网1.0时代的奔腾T77上市后,更是引爆了该级别的市场。该车无论是高度还原了概念车的“韵律”设计外观,还是那个能够提供3种人物、5套个性装扮、43种场景化技能,并且能够实现语音控制空调天窗等设备的AI全息智控系统,都展现了一汽奔腾对年轻化变革的决心,也明确了产品的受众群体。

从云南腾冲开启品牌焕新之旅到陕北壶口瀑布唱响“黄河大合唱”等等都是全新的营销打法。新奔腾瞄准的用户群体是90后,他们有独特的消费习惯和接触方式。

《懂车之道》据不完全统计,从2019年至今,一汽奔腾策划实施了20多场营销活动,算下来平均每半个月一场。在全新产品和全新品牌战略的指引下,整个产品营销思路变得更加灵活,营销方式更为贴近真实年轻消费者。

就拿这一次一汽奔腾 T77 PRO 线上直播上市,一汽奔腾就安排了多大7场直播,一汽奔腾的管理层几乎都上荧幕了,一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆带着一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇,一汽轿车销售有限公司总经理肖肖,一汽轿车股份有限公司商品策划部部长助理刘淼,一汽奔腾开发院车身开发部部长毕思刚,一汽轿车公司整车开发部高级主任工程师顾文时,一汽轿车销售有限公司副总经理赵东、王小林、丁健,一汽奔腾 T77PRO 总设计师陆锴等高管走上银幕来与年轻消费者互动,第一次出现了整个车企管理层和消费者互动的场面。

而说到一汽奔腾的变革,就不得不提及一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆先生,他曾经说过:“奔腾要造年轻人喜欢的车,要用年轻人喜欢的方式进行交流,所以我们不能站在整车厂的角度,而应该站在服务的角度上去做车,拉近和年轻消费者的距离。”正是这一番话,推动了一汽奔腾的变革,也造就出如今更“年轻”的奔腾。

变革的展现出来的益处,首先就体现在了销量上。在2019年这个被喻为车市寒冬之年,一汽奔腾累计销量达到12.05万辆,同比上涨33.4%,跑赢大市之余,还获得了优良口碑形成双丰收。

变革不易,踏出第一步是关键

虽说12.05万辆对比部分自主品牌年销量似乎有些不足挂齿,但不妨回顾一汽奔腾近几年的销量数值:2015年实现销售15.13万辆,是近年来的最高水平;2016年,奔腾的销量目标为17万辆,最终实现销售10.7万辆;2017年,奔腾将销量目标下调至15万辆,最终全年实际完成11.54万辆;2018年全年销量更是下滑到了8.58万辆。

可以看到,一汽奔腾的年销量在2018年几乎跌到了谷底,面对如此困境,究竟是继续沉沦还是大刀阔斧改变,以寻求新出路?一汽奔腾显然选择了后者,但对于一个传统的国企来说,变革又谈何容易?正如一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇所述的一样:“要变革,首先我们得承认过去自己的落后”。

所以为了达到成功,一汽奔腾首先制定了4F营销策略。第一个F是指Find,洞察用户需求。在奔腾的内部成立商品策划部,即在销售端认真研究用户需求并将需求传达给研发人员,研发人员按照反馈将用户需求落实到产品上去;第二个F是Follow,这个Follow意味着奔腾抛弃掉以前教育用户的思维,跟随和跟踪用户不断变化的需求,让产品不断更新迭代去满足用户。另外第三个F是Feel,让用户有良好的体验。最后一个F则是Fans,,即让用户成为品牌的粉丝。

继T77受到消费者的热捧后,一汽奔腾在前不久再接再厉推出了升级版车型T77 PRO。都在推出Pro车型,一汽奔腾的Pro有何不同,一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆对外解释,有两层意义,第一层指Professional,就是更专业、更高端;第二层指Progress,简而言之就是更进步。

作为升级版车型,在科技配置上必定更加“PRO”。新车搭载D-life 4.0互联系统配合3D全息智控系统,新增8大智能功能:奔腾电台、奔腾AI音乐、休闲娱乐、生活服务、个人中心、奔腾商场、车智慧、车服务等,力求实现年轻用户的多场景智能服务需求。

另外动力更是要有“PRO”级性能,动力总成进行了重大升级,据其他媒体透露,一汽研发总院动力总成所的发动机产品开发主任张强介绍,“这款全新的1.5T发动机填补了一汽发动机在该排量级别的空白”,此款发动机历经超过1300万公里严苛谨慎的试验开发及考核。

全新升级的15TD发动机搭载了第三代智擎魔方科技,低速扭矩瞬态响应速度提升30%左右。采用了高压缩比米勒燃烧技术、350bar直喷技术等九大核心技术,压缩比达到11.5,热效率达到39%。还有拥有169马力的最大功率和1300rpm就能爆发的258牛·米的峰值扭矩,与之匹配的还是6速手动或7速湿式双离合变速箱,新发动机相比之前的1.2T发动机提升了26马力和54牛·米,彻底的消除“动力不足”这一说法。

小编有话说:

伴随着奔腾T77 PRO的上市,一汽奔腾的2020年已经正式起航,接下来C105、D357、D365三款全新的战略车型也会相继亮相。

过去的一年,一汽奔腾已经很好的证明了自己变革之路,尽管接下来的2020年车市依旧充满变数,但一汽奔腾只要按照目前的思路稳扎稳打地前进,相信接下来销量会再创新高。而对于消费者来说,也会体验到更好的奔腾产品。《懂车之道》获悉,未来一汽奔腾宣布将开展“龙腾三年行动计划”,提出2020年销量“20万+”、2021年“40万+”、2022年“60万+”、2025年产销规模突破150万辆并进入中国自主品牌第一阵营的愿景。

一个更新的奔腾,正在向我们走来,正在向它的目标和未来走去。


查看更多

实时推荐

倡导文明祭祀,关注消防安全!
推荐 2020-03-30 16:49 987 6208
新泰市召开应急预案修编部署培训会
推荐 2020-03-30 16:49 844 7615
新泰市应急管理局: 构建“三个联动机制” 提升应急救援能力
推荐 2020-03-30 16:49 126 5431
枣庄山亭税务:“便民春风”助跑复工复产
推荐 2020-03-30 16:49 683 5761
关于进一步加强湖北来甘返甘人员无症状感染者管理工作的紧急通知
推荐 2020-03-30 16:49 502 9989
山东地矿五院编制的济南市市中区废弃露天矿山图斑治理设计方案顺利通过评审
推荐 2020-03-30 16:49 197 9261
丹麦不想道歉还希望中国援助,你对这件事怎么看?
推荐 2020-03-30 16:49 375 9468
85后小花们想转型,可以看看7年前闫妮拍的这部家庭剧
推荐 2020-03-30 16:49 389 5458
她被誉为NBA球星收割机,跟她恋爱的球星,能凑成首发阵容
推荐 2020-03-30 16:49 109 9841
《青你2》请自重,秦牛正威拿了杨超越剧本,选秀节目偏离了初衷
推荐 2020-03-30 16:49 275 3845
斯马特发推表示自己已经康复
推荐 2020-03-30 16:49 121 5732
通州区金融机构全力做好疫情期间养老金发放工作
推荐 2020-03-30 16:49 442 6821
手握15万预算,不妨看看这几款自主精品SUV ,颜值内在都在
推荐 2020-03-30 16:49 848 6318
项梁起义,兵起江东
推荐 2020-03-30 16:49 110 4204
汪峰女儿不吝啬,醒醒有东西吃不忘给妈妈,章子怡却拿来凹造型
推荐 2020-03-30 16:49 154 9599
美味下饭菜,素菜吃出荤菜的感觉,杏鲍菇和茄子,这样做,超赞
推荐 2020-03-30 16:49 583 6049
赛季复盘之湖人队:不老詹皇与紫金王朝复兴梦
推荐 2020-03-30 16:48 100 9346
二连板德力股份:公司不存在应披露而未披露信息
推荐 2020-03-30 16:48 476 7141
华铁应急:当前公司下游客户基本已逐步复工复产,目前订单已基本恢复至正常水平
推荐 2020-03-30 16:48 911 1928
创源文化:未来公司对口罩及防护用品进行一些时尚化、个性化设计
推荐 2020-03-30 16:48 936 3197
农产品:公司人员到岗率已恢复正常水平
推荐 2020-03-30 16:48 241 646
君禾股份2019年年度董事会经营评述
推荐 2020-03-30 16:48 723 2804
秦川机床:无偿划转至法士特集团目的是为了进一步深化国企改革
推荐 2020-03-30 16:48 118 5413
京汉股份:公司在雄安地区的建设将遵照政府统一安排进行
推荐 2020-03-30 16:48 540 8901
华铁应急:公司主要从事工程机械及设备租赁业务
推荐 2020-03-30 16:48 676 8064
生益科技:新设子公司,需要新购置土地、基建等基础建设的投入,而不是新建产线,因此投入较大
推荐 2020-03-30 16:48 286 5084
泰凌医药(01011)正与独立第三方商讨有关某药物的合作
推荐 2020-03-30 16:48 340 3472
君禾股份:2019年净利同比增9% 拟10转4派1.6元
推荐 2020-03-30 16:48 241 6467
顺丰控股:目前公司已在开展相关保险经纪业务
推荐 2020-03-30 16:48 567 5324
德邦股份:现含国际快件、FBA进仓、国际联运、电商小包四类主要产品
推荐 2020-03-30 16:48 205 1621
生益科技:公司高频高速覆铜板占2019年覆铜板销售量9300多万平方米的比例不超10%
推荐 2020-03-30 16:48 600 4158
招商港口业绩快报:2019年净利同比增166%
推荐 2020-03-30 16:48 911 752
鹏信科技2019年营业收入同比下降4.69%至7881万元
推荐 2020-03-30 16:48 768 6955
逼格满满的敞篷轿跑,配2.0L自吸,8.28秒可破百
推荐 2020-03-30 16:48 976 4129
煎豆腐超级的好吃,煎豆腐五花肉和鸡蛋煎豆腐,味道一级棒呢
推荐 2020-03-30 16:48 875 7894
佐夫:现在谈论比赛恢复时间没意义,联赛停摆是正确的
推荐 2020-03-30 16:48 115 9580
原创 疫情当下的明星捐款知多少?张庭夫妇位居第二,第一名却没多少人认识!
推荐 2020-03-30 16:48 877 4189
宝马7系,操控好,性能强劲,兼顾了商务和家用,档次高
推荐 2020-03-30 16:48 121 6862
世茂房地产:建议更改公司名称为世茂集团控股有限公司
推荐 2020-03-30 16:48 968 807
在徐州羽绒服还要再穿几天,明晨最低气温只有1℃,有霜或霜冻
推荐 2020-03-30 16:48 440 8991
华立大学集团(01756)2019年平均学费较2018年有所增加
推荐 2020-03-30 16:48 628 898
2020款“奥迪A8L”进口版到店,内置三液晶屏!
推荐 2020-03-30 16:48 988 7217
为什么有钱人买轿车,穷人买SUV?听4S店销售一说,终于明白了
推荐 2020-03-30 16:48 556 9178
咖喱鸡简单美味,适合上班族,爆炒苍蝇头下饭绝味,米饭都不够吃
推荐 2020-03-30 16:48 451 9520
养水、过水、换水,小事攒人品,细节定成败
推荐 2020-03-30 16:48 310 7147
枣庄市山亭区城头镇卫生院召开医疗质量安全管理和风险防范工作会议
推荐 2020-03-30 16:48 685 9915
厨房设计不好,就等着做饭时哭吧!让家人爱上做饭的厨房设计!
推荐 2020-03-30 16:48 528 6606
王者意识教学——视野篇
推荐 2020-03-30 16:48 789 4968
国际奥委会回应e公司:正与东京奥组委密切讨论 将尽快就最终举办日期达成共识
推荐 2020-03-30 16:48 834 1065
原创 蔡少芬发自拍视频,少女感十足一点也不像3个孩子的妈妈!
推荐 2020-03-30 16:48 133 7183
详解鲁能全华班备战的困难:最核心的三名中场缺席,新外援更难受
推荐 2020-03-30 16:47 259 6946
好消息!戈贝尔米切尔已痊愈,NBA前三名患者均已康复
推荐 2020-03-30 16:47 778 6373
国恩股份4天3板,龙回头模式重启?
推荐 2020-03-30 16:47 975 2164
原创 她年轻时迷死一大片男人,却不结婚不生孩子,今39岁甜的像个水蜜桃
推荐 2020-03-30 16:47 239 2279
崇州市规划和自然资源局对领导班子及领导干部开展民主测评
推荐 2020-03-30 16:47 568 1489
那个高中打破“AI”得分记录的男孩!乔治城核心后卫宣布参选
推荐 2020-03-30 16:47 590 2316
前国门:红军应给范迪克5+2的新约,他能一直发挥作用
推荐 2020-03-30 16:47 796 5442
梓潼人工增雨 为春耕加油解渴
推荐 2020-03-30 16:47 229 5754
雨夜不查酒驾——东乡交警用实际行动告诉你“想多了!”
推荐 2020-03-30 16:47 981 6931
刘诗诗复工稳赢热巴baby!走路像豪爽老爷们超man,气质也不要了
推荐 2020-03-30 16:47 860 9410
丙级队4-0轰塌皇马!那年C罗卡卡本泽马加盟,却遇到这样的失败
推荐 2020-03-30 16:47 348 6735
男演员争着合作的4位女星:赵丽颖杨幂上榜,最后一位是国民女神
推荐 2020-03-30 16:47 895 5834
其实,你对待感情的态度,往往决定了你遇见的是什么样的人
推荐 2020-03-30 16:47 679 9975
渭南市临渭分局巡特警大队广辟线索成功抓获网上逃犯一名
推荐 2020-03-30 16:47 943 4777
A股需要注意这个时间节点
推荐 2020-03-30 16:47 695 4355
三星Galaxy S20 5G系列超感官全视屏 续写Galaxy S系列屏幕传奇
推荐 2020-03-30 16:47 417 9600
原创 因《流浪地球》大火,今却秒变18线,新剧惨遭换角,个性惹的祸?
推荐 2020-03-30 16:47 485 5540
一条毛巾33000美元!科比退役战的纪念品,这位收藏家真牛!
推荐 2020-03-30 16:47 233 3634
股市阶段性企稳 关注超跌绩优板块
推荐 2020-03-30 16:47 449 1631
原创 柯有伦微博公布妻子怀孕喜讯 夏天将升格当爸迎来新成员
推荐 2020-03-30 16:47 108 3622
身短技长——标轴+高功BMW330i
推荐 2020-03-30 16:47 516 5334
2020Seven Joys乐队西安演唱会门票在线预约
推荐 2020-03-30 16:47 288 6515
钟小丹拍摄的院线缉毒电影《变色龙》顺利杀青,期待上映
推荐 2020-03-30 16:47 169 8876
家常美味快手菜,煎鸡排、萝卜丝炒牛肉,制作简单很是鲜香
推荐 2020-03-30 16:47 274 2555
引领构建安卓平板横屏生态,华为MatePad Pro凭什么?
推荐 2020-03-30 16:47 101 1543
8seconds夏季新品尝鲜
推荐 2020-03-30 16:47 395 1176
T179次列车侧翻车厢所有被困人员已全部安全撤离,火灾被扑灭
推荐 2020-03-30 16:47 837 1027
原创 他捧红了靳东和王凯,自己却喜欢跑龙套,王凯曾为他下跪表示感谢
推荐 2020-03-30 16:47 267 9753
原来,妈妈才是世界上最厉害的戏精
推荐 2020-03-30 16:47 935 4632
23年来最大经济危机,这个就业季,我开始慌了!
推荐 2020-03-30 16:47 196 6747
吉林省市场监管厅追踪查处假冒伪劣3M口罩案件记
推荐 2020-03-30 16:47 662 6415
《至尊红颜》中的美人徐盈盈——杨童舒, 但美人迟暮!
推荐 2020-03-30 16:47 321 8274
全球多国封关:限制粮食出口 A股批量涨停潮先来了
推荐 2020-03-30 16:47 984 4055
常德重奖工业发展“功臣”,最高300万元
推荐 2020-03-30 16:47 570 3794
他曾是TVB著名配角,是周星驰年轻时崇拜的大侠,却成星爷配角
推荐 2020-03-30 16:47 123 5578
肖战再一次登上热搜,粉丝:你先在热搜上挂一会,我们现在有点忙
推荐 2020-03-30 16:47 543 1592
原创 摄影:谁说甜美可爱的人就没有性感妩媚的一面呢?
推荐 2020-03-30 16:47 580 5980
原创 文咏珊的骨感美可不是谁都有!气质婉约,修长的天鹅颈让人着迷
推荐 2020-03-30 16:47 261 4623
巴西女排自由人:德吉纳罗世界最佳 中国队员也很棒
推荐 2020-03-30 16:47 217 739
报告!这有一把停留在脖子上可爱的Moki小项链刀
推荐 2020-03-30 16:47 229 5999
医学观察点的点滴
推荐 2020-03-30 16:47 720 8832
蔡徐坤最新大片曝光,金发+复古摩登造型,真的有够帅气
推荐 2020-03-30 16:47 533 7288
极简穿衣风格的女生
推荐 2020-03-30 16:47 205 4642
长得像大饼的面包,味道微咸,外壳脆脆的,比甜面包更香更好吃
推荐 2020-03-30 16:47 380 5157
你瞎子呀,没看到我闭眼等着吗
推荐 2020-03-30 16:47 469 9543
经典百搭的滋润口红推荐!听说这些口红素颜都能涂!显气色!
推荐 2020-03-30 16:47 905 572
原创 隔空互喷!哈登保罗关系越演越烈,威少再介入成帮凶,火药味十足
推荐 2020-03-30 16:47 802 1170
鸣人佐助都获得了六道之力,鸣人能用阴阳遁,佐助为什么不能?
推荐 2020-03-30 16:47 624 8602
临武县交通问题顽瘴痼疾集中整治工作获市督查组好评
推荐 2020-03-30 16:46 176 1052
鼎城区十七届人大常委会第26次会议举行
推荐 2020-03-30 16:46 247 3537